Задача
Проект — сайт оптики в городе-миллионнике.
Особенность проекта заключалась в том, что на сайте были представлены товары и цены, но купить их онлайн было нельзя: отсутствовали корзина и оформление заказа. При этом в поисковой выдаче сайт конкурировал не только с местными оптиками, но и с крупными федеральными игроками.
На старте сайт был недостаточно оптимизирован для поискового продвижения. Например, страницы категорий формировались через URL фильтров вместо отдельных человекопонятных адресов (ЧПУ). Это ограничивало возможности развития структуры и продвижения отдельных товарных направлений.
Основная задача — увеличить поисковый трафик сайта, улучшить видимость приоритетных разделов и получить больше целевых обращений из органического поиска.
Что было сделано
Работа началась с комплексного технического аудита сайта и подготовки технических заданий на устранение найденных проблем.
В ходе продвижения:
- Проведён технический SEO-аудит. Подготовлены технические задания для исправления обнаруженных проблем.
- Настроены системы аналитики и панели вебмастеров. Сайт добавлен в сервисы поисковых систем, подключены Яндекс Метрика и GA4.
- Переработана структура сайта. Подготовлены рекомендации по созданию отдельных SEO-страниц, внедрению ЧПУ для категорий и развитию структуры с помощью теговых страниц.
- Доработаны коммерческие факторы. Подготовлены рекомендации и техническое задание для приоритетной категории «Оправы».
- Проведена работа с мобильной версией. Подготовлены рекомендации по улучшению отображения и удобства сайта на мобильных устройствах.
- Внедрялась микроразметка. Подготовлены рекомендации по дополнительной разметке страниц.
- Проводилась работа с контентом. Подготовлены рекомендации по оптимизации содержимого страниц под поисковый спрос.
- Проводились регулярные работы по ссылочному продвижению.Проводились регулярные работы по ссылочному продвижению.
Основные направления работ и факт внедрения большей части рекомендаций по структуре зафиксированы в материалах проекта.
Результат
Поисковый трафик вырос более чем в 6 раз
За период продвижения поисковый трафик сайта показывал устойчивую положительную динамику.
При сравнении первого и последнего месяцев количество визитов и посетителей из поисковых систем выросло более чем в 6 раз.
Целевые переходы по номеру телефона выросли в 11 раз
Поскольку на сайте отсутствовала возможность оформить заказ онлайн, одним из ключевых целевых действий был клик по номеру телефона.
Количество В последний месяц продвижения количество таких целевых визитов было в 11 раз выше, чем в первый месяц целевых визитов по этой цели постепенно росло в течение всего периода продвижения.
Видимость и позиции сайта выросли
В течение периода продвижения росла поисковая видимость сайта по отслеживаемой семантике. К концу периода показатель видимости в Топвизоре достиг примерно 34%.
Одним из приоритетных направлений был раздел «Оправы». По итогам работ основные высокочастотные запросы раздела заняли позиции в ТОП-10 Яндекса.
Данные Яндекс Вебмастера дополнительно подтверждают нахождение ряда приоритетных запросов на первой странице поисковой выдачи.
Итог
За период продвижения сайт получил рост по трём ключевым направлениям: поисковый трафик вырос более чем в 6 раз, целевые переходы по номеру телефона выросли в 11 раз, а поисковая видимость и позиции сайта существенно улучшились. Основные высокочастотные запросы приоритетного раздела «Оправы» вошли в ТОП-10 Яндекса.
Результат был получен для сайта без полноценной онлайн-покупки, поэтому особенно важным показателем эффективности продвижения стал не только рост органического трафика, но и увеличение количества целевых действий посетителей.