Задача
Проект — интернет-магазин запчастей для АКПП, DSG и вариаторов с большим количеством товарных страниц.
На старте продвижения у сайта были технические и коммерческие проблемы: некорректная обработка части страниц, дубли, проблемы с пагинацией и картой сайта, недостаточная индексация товарных страниц, неудобный поиск по каталогу, большое количество товаров с ценой «0».
Особенностью проекта было и то, что значительная часть заказов оформлялась через Avito, поэтому сайт работал не только как самостоятельный интернет-магазин, но и как одна из точек входа в воронку продаж.
Основная задача — увеличить поисковый трафик и улучшить индексацию страниц сайта в Яндексе и Google.
Что было сделано
В начале работ проведён технический аудит сайта и определены основные проблемы, мешавшие нормальной индексации и продвижению.
В течение периода были выполнены работы по нескольким направлениям:
- доработаны пагинация, canonical, sitemap, обработка технических страниц и дублей;
- проводилась отдельная работа с индексацией товарных страниц в Google;
- собрано и расширено семантическое ядро;
- настроен мониторинг поисковой видимости;
- проанализировано региональное продвижение и скорректированы настройки региональности сайта;
- доработаны страницы категорий и карточки товаров;
- переработаны структура и навигация в шапке сайта на основании анализа конкурентов из ТОП-10;
- добавлен Telegram как дополнительный способ связи;
- увеличена заметность корзины и доработаны другие коммерческие элементы;
- внедрена микроразметка, в том числе рейтинг для страниц категорий;
- товары добавлены в «Яндекс Товары»;
- проведена работа с индексацией изображений;
- настроено дополнительное отслеживание целевых действий в Яндекс Метрике.
- регулярные работы по ссылочному продвижению
Отдельное внимание уделялось не только поисковому трафику, но и тому, что происходит с пользователем после перехода на сайт: использованию поиска, переходам в мессенджеры, взаимодействию с корзиной и другим коммерческим действиям.
Результат
Поисковый трафик вырос на 26%
За период с 1 апреля 2024 года по 31 марта 2025 года поисковый трафик сайта вырос на 26% относительно предыдущих 12 месяцев.
Рост происходил на фоне снижения поискового спроса
Чтобы проверить, не связан ли рост трафика только с общим увеличением спроса, дополнительно была проанализирована динамика высокочастотного запроса «запчасти АКПП».
За аналогичные периоды его суммарная частотность снизилась на 9,5%.
Таким образом, поисковый трафик сайта вырос на 26%, несмотря на снижение спроса по контрольному высокочастотному запросу.
Улучшена индексация товарных страниц
Одним из отдельных направлений стала индексация большого товарного каталога в Google.
На одном из этапов более 3 000 URL были отправлены на ускоренный переобход. После этого количество проиндексированных страниц увеличилось примерно на 1 900 URL.
Позже отдельно отрабатывалась выборка примерно из 400 проблемных страниц. К завершению работ количество URL из этой выборки, которые всё ещё требовали решения проблемы с индексацией, сократилось примерно до 45.
Выросла конверсия в переходы в мессенджеры
Одной из гипотез было добавление Telegram как дополнительного способа связи.
Для оценки результата сравнивались показатели марта 2024 и марта 2025 года.
Конверсия поискового трафика по цели «Переход в мессенджер» выросла:
с 0,52% до 0,65%
Это составляет +0,13 процентного пункта, или примерно +24% относительно исходного значения.
