Задача
Проект — интернет-магазин дизайнерских светильников с большим ассортиментом товаров, развитым каталогом, информационным разделом и региональными поддоменами.
Основной задачей было увеличить поисковый трафик сайта и расширить его охват в органической выдаче. Для этого требовалось одновременно развивать структуру коммерческих страниц, улучшать техническую оптимизацию, работать с контентом и ссылочным профилем, а также дорабатывать коммерческие факторы сайта.
Отдельное внимание уделялось небрендовому поисковому трафику, чтобы оценивать рост за счёт продвижения по тематическим запросам, а не за счёт уже существующего спроса на бренд.
Что было сделано
Работа велась комплексно по коммерческим страницам, информационному разделу, технической части сайта и внешним факторам.
В ходе продвижения:
- Расширена структура коммерческих страниц. Создавались новые посадочные страницы и подборки светильников по цвету, стилю, назначению, характеристикам и другим параметрам.
- Проведена on-page оптимизация категорий и подборок. Подготавливались SEO-тексты, дорабатывались Title и Description, оптимизировалось содержание коммерческих страниц.
- Системно развивался блог. Публиковались новые информационные статьи, обновлялись старые материалы и формировался контент-план дальнейшего развития раздела.
- Проводилась техническая SEO-оптимизация. Велась работа с XML Sitemap, дублями страниц, заголовками H1, микроразметкой и другими техническими проблемами сайта.
- Дорабатывалась индексация и структура сайта. Исправлялись проблемы, которые мешали поисковым системам корректно находить и обрабатывать страницы.
- Настроена и доработана интеграция с «Яндекс Товарами». Создавались и обновлялись товарные фиды основного сайта и региональных поддоменов, устранялись ошибки модерации и передачи данных.
- Внедрялась и дорабатывалась товарная микроразметка. Улучшалась передача информации о товарах поисковым системам и сервисам Яндекса.
- Проводилось ссылочное продвижение. Подбирались площадки, готовились материалы и регулярно размещались внешние ссылки на сайт.
- Улучшались коммерческие факторы и UX. Дорабатывались шапка сайта, мобильное меню, формы связи, блоки отзывов, реализованных проектов, Telegram и другие элементы взаимодействия с посетителями.
- Развивалось региональное продвижение. Велась работа с региональными поддоменами, их отображением в поиске, товарными фидами и информацией о доставке.
- Настраивалась и анализировалась веб-аналитика. Добавлялись цели в Яндекс Метрике, отслеживались переходы в Telegram и другие целевые действия, анализировалась динамика поискового трафика и конверсий.
- Проводилась работа с отзывами и репутацией. Обновлялись отзывы на сайте и внешних площадках, готовились рекомендации по системной работе с репутацией компании.
Результат
Небрендовый поисковый трафик вырос на 95,8%
Для оценки результата сравнивались показатели июля 2025 и июля 2026 года. Из анализа исключались боты и брендовые поисковые запросы.
В июле 2025 года сайт получил 4 956 визитов из поисковых систем. В июле 2026 года их количество выросло до 9 704.
Таким образом, небрендовый поисковый трафик вырос на 95,8% год к году, то есть практически в два раза.
Количество посетителей за тот же период выросло с 4 181 до 8 368 человек, что соответствует росту примерно на 100%.
Положительная динамика сохранялась в течение года
Помесячная динамика показывает постепенный рост поискового трафика. Осенью 2025 года его объём находился примерно на уровне 5-6 тысяч визитов в месяц, а в течение 2026 года превысил 8 тысяч и к июлю достиг 9 704 визитов.
Несмотря на отдельные месячные колебания, общий тренд за период оставался положительным.
Итог
За год небрендовый поисковый трафик интернет-магазина увеличился почти в два раза. При этом рост обеспечивался не одной отдельной доработкой, а комплексной работой со структурой каталога, коммерческими страницами, блогом, технической оптимизацией, региональным продвижением, внешними ссылками и коммерческими факторами сайта.